В журнале The Global IP Matrix, 2024 опубликована статья президента ЕАПВ Григория Ивлиева и проректор по развитию и стратегическим коммуникациям РГАИС Ольги Терещенко  «Единый евразийский товарный знак: преимущества создания новой системы регистрации».

Вывод на рынок брендов и эволюция уже зарекомендовавших себя марок имеют системный характер. В этой связи вопрос регистрации товарных знаков для предпринимателей выходит на новый уровень. Подача заявок в патентные ведомства нескольких стран по национальной процедуре утрачивает свою актуальность. Различия в национальных нормах и процедурах требуют индивидуального подхода к заявке, её перевода на национальные языки и уплаты нескольких наборов пошлин. В некоторых случаях требуется найм представителя или патентного поверенного, аккредитованного в конкретном государстве.

Международная система регистрации товарных знаков хотя и имеет ряд преимуществ, обусловленных упрощением формальной процедуры, вместе с тем, сохраняет в своей структуре те же фактические преграды, которые имеются в национальных системах регистрации. Заявитель вынужден изучать правила регистрации, складывающиеся в конкретном государстве. Так, сущностная экспертиза охраноспособности товарного знака проводится национальными ведомствами самостоятельно. Заявитель может воспользоваться Мадридской системой только в том случае, если он уже подал заявку или зарегистрировал тот же товарный знак в национальном ведомстве. Установленное ограничение в ряде случаев может выступать преградой для заявителей. Например, в случае выхода на рынки зарубежных государств под иным брендом.

Более гибкие региональные системы являются преимущественными для заявителей, поскольку позволяют совокупно выходить на рынки стран вне зависимости от национальных регистраций и осуществляемой деятельности в той или иной стране. Одновременно с этим региональная система вбирает в себя все те преимущества, которые дает международная система: существенное удешевление и ускорение процедуры, получение охраны сразу в нескольких интересующих странах.

Одной из старейших и наиболее эффективно функционирующих региональных систем является европейская. До начала 1990-х годов компании-производители, работающие в ЕС, регистрировали товарные знаки отдельно в каждой национальной системе, что в свою очередь оказывало негативное влияние на торговлю внутри сообщества. В дополнение к существующим национальным системам добавилась наднациональная – Товарный знак Европейского сообщества (позднее – Европейского Союза, далее – ТЗ ЕС), которая позволяла получить единую охрану товарного знака на территории всех стран-членов ЕС по единой процедуре. Такой прогрессивный механизм существенным образом снизил нагрузку на бизнес в части управления портфелем брендов, обеспечил доступ к рынкам государств региона. Гармонизация практики «фрагментированных» систем экспертизы заявок на товарные знаки и сближение национальных законодательств являются дополнительными преимуществами региональной системы охраны товарных знаков.

Учрежденная на евразийском пространстве Договором о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров ЕАЭС от 3 февраля 2020 года система регистрации товарного знака ЕАЭС с учетом заложенного в нее механизма ближе к международной системе, нежели к описанной выше единой региональной ввиду обособленной экспертизы в рамках отдельных ведомств.

Создание и ратификация рядом стран данного Договора хотя и является, безусловно, важным шагом, однако это всего лишь этап на пути формирования более устойчивой и эффективно работающей системы регистрации товарных знаков. Евразийское патентное ведомство (далее — ЕАПВ), которое уже успешно внедряет единые интеграционные процедуры охраны результатов интеллектуальной деятельности, может управлять региональной системой охраны товарных знаков.

Целесообразным видится расширение этой практики на товарные знаки и создание такой системы регистрации товарных знаков, которая нивелировала бы недостатки иных систем. Так, механизм приобретения правовой охраны товарных знаков посредством подачи единой евразийской заявки в региональное ведомство на одном языке (русском) с уплатой одного набора пошлин в одной валюте может сделать получение правовой охраны на товарные знаки более привлекательным, в том числе для тех заявителей, которые ранее не рассматривали возможность регистрации на той или иной территории ввиду административных барьеров. Данная система может быть реализована путем создания единого евразийского товарного знака (далее — ЕАТЗ) на базе евразийской патентной системы, в основе которой лежат положения ЕАПК как международного договора, учредившего Евразийскую патентную организацию (далее — ЕАПО).

Системы предоставления правовой охраны товарным знакам в странах государств-участников ЕАПК хотя и имеют общие правовые корни, множество точек соприкосновения, вместе с тем, отличаются в ряде особых требований к охраноспособности заявленных на регистрацию обозначений, сроках и сущности отдельных административных процедур, размерах пошлин. В этой связи получение правовой охраны товарных знаков на территории евразийского региона для интересанта может быть дорогостоящим и сложным процессом.

Статистика товарных знаков в государствах-участниках ЕАПК свидетельствует о стабильном тренде роста как поступающих ежегодно заявок, так и регистрируемых товарных знаков (для Казахстана и России), сохранении примерно одного уровня подаваемых на регистрацию обозначений и регистрируемых товарных знаков (для Азербайджана, Армении, Кыргызстана, Туркменистана) или незначительным снижением активности заявителей (для Беларуси и Таджикистана). При этом скрытый потенциал стран огромен ввиду политической географии, общего числа потребителей, развития рынка собственных технологий, товаров и услуг.

Процедура проведения экспертизы заявок на ЕАТЗ предполагает формирование единообразных подходов и единого экспертного пространства, состоящего из экспертов всех государств-участников, что, в свою очередь, будет способствовать привлечению новых заявителей, не рассматривающих юрисдикции тех или иных государств ввиду сомнений в отношении простоты процедуры или незнания требований к оценке охраноспособности и подходов национальных ведомств. Унитарный характер ЕАТЗ подразумевает создание «дополнительного окна», привлекательной точки выхода на рынки всех государств.